文 | 划要点 KeyPoints，作家 | 李越开yun体育网，裁剪 | 要点君
划要点：
1、好意思国流媒体巨头奈飞等已获取苹果允许，可通过第三方支付逃匿 30% 的苹果税抽成。但这项"免税"计策并未在中国实行，导致中国视频文化产业在与好意思国同业的公共竞争中，处于毛病 。
2、苹果税不仅掩盖了长视频阛阓，瞻望 2025 年抽走 37 亿元，还通过修改法则，将小法子等新兴的微短剧阛阓也纳入纳税范畴，瞻望 2025 年抽走超 15 亿元。
3、2025 年，中国视频文化产业超越 52 亿元的苹果税，特地于 80 部动画短片《浪浪山的小魔鬼》的制作本钱。这笔本可用于投资优质内容的资金被抽走，径直松开了中国文化居品的分娩智商与公共竞争力。
一场不合等的"纳税"，正在太平洋两岸悄然发生。
9 月 10 日，苹果发布新一代 iPhone 17。在此之前，Netflix、Hulu、Disney+ 等好意思国流媒体巨头依然获取了一项特权：它们不错迷惑用户通过第三方渠谈支付，完全逃匿 30% 的苹果税。这意味着，它们能将更多资金干与到内容制作中，进一步增强好意思国文化的公共竞争力。
这一变化的首先，源于本年 5 月 1 日。受好意思国加州北区地顺次院的裁定影响，苹果更新了 App Store 审核法则，为奈飞等好意思国 iOS 斥地者怒放了除苹果"收银台" IAP（In-App Purchase，诈骗内购买系统）之外的第三方支付渠谈，苹果税从 30% 直降为 0%。
但这一法则，并未同步到大洋此岸。
在中国，IAP 支付操纵以及 30% 的苹果税仍在持续，何况正从长视频这么的存量阛阓，蔓延至微短剧等新兴的增量阛阓。
好意思元、好意思军、好意思剧，共同组成了好意思国的公共影响力。其中，以好莱坞为代表的影视内容，是其最强有劲的文化输出器具。当好意思邦原土的文化产业被进一步减负，大洋此岸的中国同业们，却仍在承受着千里重的苹果税劳动。
苹果税，这把悬在中国文娱产业头上的达摩克利斯之剑，究竟有多重？它对正在艰苦转型的长视频平台和快递滋长的微短剧行业，又分别意味着什么？让咱们用数据话语。
长视频"隆冬"，苹果税雪上加霜
中国在线视频行业正际遇一场寒意澈底的"隆冬"。即即是爱奇艺、芒果 tv 这么的头部平台，也深陷增长放缓致使下滑的困局。财报数据披露，曾在 2023 年迎来营收回暖的爱奇艺，2024 年再度掉头向下，营收降至 292 亿元，2025 年瞻望持续下滑至 283 亿元控制。
（数据开始：公司财报，2025e 数据基于财报、第三方机构行业研报等信息概述评估测算）
背靠湖南卫视的芒果 tv，尽管凭借更低的版权与销售本钱，自 2018 年起就保握着盈利，但增长乏力的问题愈发突显：2024 年其母公司芒果超媒营收超 141 亿元，同比下落 4%，2025 年瞻望仅能浮松回升至 145 亿元，才免强回到 2023 年的水平。
当今，在线视频平台营收主要依赖四大板块：会员服务、在线告白、内容分发以特地他业务（包括游戏、IP 授权等）。
在多元营收探索旅途中，会员服务正迟缓扛起"大旗"，成为视频平台营收的中枢支握。分平台来看，爱奇艺的营收结构最深刻，会员服务一直是其最中枢的收入开始，占比超六成，2023 年更是创下 203 亿元的积年新高。
芒果 tv 的会员业务则完了了"逆袭"，2023 年会员营收初次超越告白，成为第一大营收板块，占比超越四成，2024 年占比进一步扩大至 50%，2025 年有望孝敬过半收入。
但是，会员营收越高，需要分给苹果的抽成也就越多。"苹果税"正在握续加重在线视频平台的本钱压力。
确认法则，平台需要就 iOS 端会员订阅营收与苹果分红，分红比例是 30%，关于年续订用户抽成比例降为 15%。确认行业数据测算，仅 2024 年一年，上述两大平台由 iOS 端会员订阅产生的苹果税范畴依然达到 22 亿元控制；从两大平台的业务发展趋势判断，瞻望 2025 年这一支拨范畴仍将保管在 22 亿元。
（数据测算：参见文末附注 1）
假设两大平台 iOS 用户的会员服务浪掷水平与在线视频平台全行业皆平，可推算出在线视频平台全行业的 2.03 亿 iOS 用户在该项上统统孝敬了约 34 亿元的苹果税。
（数据测算：参见文末附注 2）
由此推算，2025 年扫数这个词在线视频行业会员服务业务的苹果税金额，瞻望增长至 37 亿元。
（数据开始：概述财报、第三方行业研报及 QuestMobile TRUTH 中国转移互联网数据库等信息进行评估测算，计较顺次同上）
新兴的微短剧，躲不外苹果收割
当长视频平台在存量阛阓中艰申请生时，微短剧正在成为视频文化行业最欣慰东谈主心的新变量。
《2024 年中国微短剧产业揣度敷陈》披露，中国微短剧的阛阓范畴在快速增长，从 2021 年 3.68 亿元攀升至 2024 年 505 亿元 。这一数字历史性地超越了同庚 425 亿元的中国电影票房，披露出其强劲的发展势头 。据敷陈测算，微短剧阛阓仍将快速增长，2025 年阛阓范畴将达到 634.3 亿元，2027 年达到 856.5 亿元，年复合增长率达到 19.2%。
（数据开始：由深圳播送电影电视集团、中国传媒大学视听艺术揣度中心、中国电视剧制作产业协会等出品的《2024 年中国微短剧产业揣度敷陈》）
从微短剧播放平台的视角来看，阛阓范畴可按贸易口头分离为付费与免费两大板块。DataEye 揣度院预估数据披露，2024 年付费微短剧总营收为 255 亿元，2026 年筹商总营收将增长 284 亿元。
这场蕃昌兴起的淘金热，很快引来了苹果的眷注。2024 年 1 月 25 日，苹果公司片面修改《App 审核指南》，初次承认了小法子、小游戏等"正当"地位的同期，也明确规则其必须接入苹果的 IAP 系统，交纳苹果税。 而微信小法子、抖音小法子等，恰是微短剧内容触达用户的要害载体。
确认行业数据测算，若苹果严格实施 30% 的抽成策略，仅针对付费微短剧的用户支付活水，中国微短剧阛阓将在 2025 年为其带来超越 15 亿元的收入。
（数据测算：参见文末附注 3）
中国奈飞们亟需减负，参与外洋文化竞争
时于当天，中国行为苹果公司的公共第三大营收阛阓、苹果税的第二大开始国，却仍在交纳着公共最高比例的苹果税。
（数据开始：公开信息整理）
综上可知，2025 年中国在线视频与微短剧两大行业将统统向苹果支付超越 52 亿元东谈主民币的苹果税，这笔钱特地于 80 部动画电影《浪浪山的小魔鬼》（制作本钱约 6500 万元）的总本钱，抑或 10 部《哪吒之魔童降世》（制作本钱约 5 亿元）。
如若 2026 年中国对皆好意思国，且假设 65% 的数字商品及服务来回实施第三方支付零佣金计策，中国视频文化产业的苹果税劳动将降至 20 亿元，仅在线视频与微短剧两大行业就可为中国的内容产业勤俭下 36 亿元。这笔钱不错创作出 12 部《似锦》（网传耗资 3 亿元）级别的电视剧。
（数据测算：参见文末附注 4）
视频文化内容不仅是文娱产物，还具有深刻的社会、文化、外洋影响力，是省略跟着时代长河的荏苒，在外洋舞台传播民族文化的"软实力"。
比年来，奈飞出品的《罗马》《婚配故事》《爱尔兰东谈主》等电影屡次斩获奥斯卡奖项或提名，《纸牌屋》《怪奇物语》《金冠》等一系列极具好意思国文化特点的剧集，既传递了好意思式价值不雅、生存面貌与社会议题，又在公共范畴内收货盛大告捷，掩盖了 190 多个国度和地区的 2 亿多用户。奈飞还告捷打入亚洲阛阓，打造出《鱿鱼游戏》《黧黑荣耀》《王国》等风景级韩剧。
当好意思国的奈飞们本就在外洋文化舞台上春风寂静，如今又在好意思邦原土获取"免税"待遇时，中国的奈飞们何时才调在我方的主场，开脱苹果税的重担？这值得全行业趣味。
数据开始及测算逻辑：
附注 1：概述财报考取三方行业研报等信息进行评估测算。计较法则：以 2024 年爱奇艺所产生的苹果税为例，假设概述抽成比例为 25%，则抽成金额 = 爱奇艺会员营收 × iOS 用户孝敬占比 × 25%。iOS 用户孝敬的会员营收占比基于其在爱奇艺用户范畴中的结构进行推算，爱奇艺用户主要包括 iOS 端、安卓端和 OTT 端三个终局。确认 QuestMobile 数据，2024 年 9 月各端月活跃用户范畴分别为：OTT 端约 1.1 亿、iOS 端约 1.2 亿、安卓端约 2.4 亿。业内时常以为，iOS 用户浪掷智商是安卓等终局的 1.5-2 倍，假设以 1.7 倍进行估算，据此推算 iOS 用户对会员营收的孝敬占比为 =1.2 × 1.7 ÷（1.2 × 1.7+2.4+1.1）=37%，最终抽成金额 =178 亿元 × 37% × 25%=16 亿元。
附注 2：概述财报、第三方行业研报及 QuestMobile TRUTH 中国转移互联网数据库等信息进行评估与测算。计较顺次：东谈主均孝敬苹果税 = 孝敬苹果税 ÷ iOS 用户范畴；假设两大平台 iOS 用户浪掷水平不错代表在线视频行业，即二者的东谈主均孝敬苹果税等同于在线视频行业东谈主均水平。具体计较公式如下：两大平台 iOS 用户孝敬苹果税 = 爱奇艺苹果税 + 芒果 tv 苹果税；两大平台 iOS 用户范畴加总去重 = 爱奇艺 iOS 用户范畴 + 芒果 tv iOS 用户范畴 - 爱奇艺 & 芒果 tv 重合的 iOS 用户范畴；各平台 iOS 用户范畴来自于 QuestMobile TRUTH 中国转移互联网数据库中 2024 年月均活跃 iOS 用户数；在线视频行业 iOS 用户范畴 = 在线视频行业用户范畴 × iOS 用户渗入率，该渗入率取自 QuestMobile TRUTH 中国转移互联网数据库中，爱奇艺与芒果 tv iOS 建立渗入率的平均值 26%。
附注 3：概述第三方行业研报及 QuestMobile TRUTH 中国转移互联网数据库等信息进行评估测算。计较顺次：微短剧阛阓合孝敬的苹果税 = 付费短剧用户充值活水 × iOS 用户充值占比 × 30%（苹果抽成比例）；以 2024 年微短剧阛阓为例，据 DataEye 估算，全年微短剧投流范畴为 330 亿元。行业多半以为，免费短剧的投流范畴时常高于付费短剧，比例按 2:1 估算，因此 2024 年付费短剧投流范畴 = 330 ÷ 3=110 亿元；网络前文所述，2024 年付费短剧总范畴为 255 亿元，可推算出用户内容孝敬的活水金额 =255-110=145 亿元。确认 QuestMobile 数据，2024 年红果短剧 App 的 iOS 端月活跃用户占比平均为 19.5%。行业时常假设 iOS 用户浪掷智商约为安卓用户的两倍，据此可计较 iOS 用户充值占比 =（19.5 × 2）÷（19.5 × 2+80.5）=33%。因此，2024 年微短剧阛阓孝敬的苹果税 =145 亿元 × 33% × 30%=14 亿元。
附注 4：2023-2025e 苹果税范畴基于前文所测算数据，2026e 苹果税则基于 2025e 数据的同期涨幅进行估算。以 2026e 在线视频行业苹果税为例：2025e 范畴为 37 亿元，同比增长 8.8%，若 2026 年保握议论增速开yun体育网，则 2026e 苹果税 =37 亿元 ×（1+8.8%）=40 亿元。假设中国在 2026 年膨大好意思国同等的第三方支付且零佣金计策，预估斥地者使用第三方支付与苹果诈骗内支付的比例为 65%：35%，在此基础上，估算已往内容苹果税金额 = 56 亿元 × 35% = 20 亿元。